MindMatters - let’s talk

Yara Sluiskil is het in Nederland gevestigde hoofdkantoor van deze internationale producent van meststoffen. Yara wilde een campagne creëren die het bewustzijn en de aandacht voor de mentale gezondheid van hun werknemers zou vergroten. Het grootste deel van onze tijd brengen we door op het werk, dus is het belangrijk om werknemers te hebben die emotioneel, psychologisch en sociaal sterk zijn. De campagne bevat 4 thema's - Balance (Balans), Charity (Liefdadigheid), Vitality (Vitaliteit) en Empowerment (Empowerment) die aansluiten bij evenementen die het hele jaar door plaatsvinden.

De branding moest passen binnen de merkrichtlijnen van Yara, maar ook een eigen, unieke campagnebranding hebben. De kleuren van Yara werden afgezwakt om echt de nadruk te leggen op het promoten van wellness. Per campagnethema werd een textuur gecreëerd en middelen van posters tot Whatsapp-berichten werden zo gemaakt dat ze aanvoelden als één coherente campagne. Mijn werk omvatte ook de naamgeving van de campagne. Hiervoor zijn verschillende ideeën bedacht, van 'new day' tot 'rise’. De duidelijke winnaar werd 'MindMatters' vanwege de dubbele betekenis van het woord ‘matters’. Het logo bevat een speelse draai van de 'i' tot een uitroepteken. Deze 'M!' werd ook gebruikt als logo voor social.